當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容
探討一個知名服裝品牌的成長之路
作者：李發祥 日期：2006-8-10 字體：[大] [中] [小]
探討一個知名服裝品牌的成長之路系列之一
緣起：
EACHWAY（藝之卉）品牌自創立初期，就十分重視品牌內涵的打造，如產品的設計研發、產品的品質、品牌文化的構建，一直是EACHWAY（藝之卉）重點打造項目。一份耕耘、一份收獲，EACHWAY（藝之卉）通過自身的努力，在激烈的市場競爭中，逐漸站穩了腳步。
服裝行業一直以來是一個競爭異常激烈的行業，當時的EACHWAY（藝之卉）就像處于沙層風暴中的一塊小石頭，時刻面臨著被競爭激烈的市場所淘汰的危機。EACHWAY（藝之卉）在發展起步階段，就預測到服裝品牌化將是未來服裝產業發展的必然趨勢，同時也一直努力想將品牌文化打造成為產品的核心競爭力。
發展：
隨著武漢大學周勝博士的加盟，EACHWAY（藝之卉）的發展迎來了一個新起點，如EACHWAY（藝之卉）在第二屆深圳國際時裝周期間，通過舉辦影響力巨大的“時尚名人生活壇”，以一個企業的責任心和魄力，聚集行業中的眾多頂級知名專家和設計師，共同探討當今服裝設計、品牌運營中的關鍵問題，為中國的服裝產業發展貢獻自己的力量而備受服裝界、新聞傳媒、學術界及社會各界人士廣泛關注……
2002年EACHWAY（藝之卉）的廣告語——“你的氣質原來可以被閱讀”的推出，他賦予簡單物質以精神的內涵，發掘服裝品牌精神層次的需求，率先提升并實踐品牌的核心，用品牌要求自己，用品牌引導市場，同時品牌風格也越來越明細化。在全國范圍內真正意義上賦予品牌精神層次的需求，從而引起學術界和服裝行業廣泛的關注。
緊接著EACHWAY（藝之卉）把——“用設計改變生活”作為經營理念，
是基于交流的國際化和趣味的單一化，人們必將被變化所吸引，必須強調創新和時尚。同時也基于EACHWAY（藝之卉）應為我們的社會來追逐時尚，把企業的追求上升為一個社會的追求，將EACHWAY（藝之卉）對服裝、對時尚、對生活情趣及感悟用自己的方式來設計，表達給消費者。他們希望用他們多年來的專業知識，把人們對物質生活享受的追求提升到對精神層次的需求。
國家重點學科基地——武漢大學媒體發展研究中心，武漢大學媒體發展研究中心主任、著名學者、博士生導師張金海教授對“你的氣質原來可以被閱讀”和“用設計改變生活”這兩個命題給予了高度的認可和評價，并將EACHWAY（藝之卉）作為他們研究的一個課題。
成名：
總經理周勝博士的加盟，把EACHWAY（藝之卉）品牌文化的建設，帶入了一個境界，從出版《一只魚兒游啊游》到《我是一只會飛的魚》到《飛魚.集》再到《懷舊的魚》4本書來闡述企業對夢想一種執著的追求。同時EACHWAY（藝之卉）在傳達一種主張，“藝術并不是神秘的、高高在上的”，藝術是在我們生活中為大多數人能像陽光、像空氣一樣享受。藝之卉是一本書，我們希望是一種“大眾視覺”的書，而不是僅僅一種“大視覺”的書。EACHWAY（藝之卉）希望大眾通過對他們的服飾和文化，能以更好的姿態和更合理的價格，使盡可能多人能享受到藝之卉所帶來的生活品質的改變。
同時由總經理周勝博士發起的決勝終端、打造終端媒體化、終端媒體傳播化等一系列的商業運作。如決勝終端，采取了舉辦EACHWAY（藝之卉）VIP答謝會全國行大型系列活動，以此感謝一直以來關注、關心、支持和幫助EACHWAY（藝之卉）品牌發展的社會各界友人……，這一系列的舉措直接導致了整個服裝行業運作模式的變革，這也直接導致EACHWAY（藝之卉）在服裝界的地位及影響力的被確認，EACHWAY（藝之卉）得到了市場和行業的雙重認可。
EACHWAY（藝之卉）歷經九年的發展，榮獲“2004-2005年中國服裝品牌年度大獎”的“品牌風格”、“品牌策劃”兩項提名獎；2005年12月9日與聯想、海爾、中國工商銀行、中國移動等眾多中國知名品牌一同評選為“2005中國品牌風云榜”——“2005中國生活方式最佳品牌”年度大獎；2006年6月作為中國代表參加亞洲時尚聯合會……但這不是結束，這僅僅只是開始。
超越：
EACHWAY（藝之卉）一路走來，身負眾多的社會榮譽，而這些榮譽也加大了EACHWAY（藝之卉）的社會責任感和使命感，為了更多的回報社會，通過著手打造“EACHWAY（藝之卉）概念工廠”、EACHWAY（藝之卉）創意產業園”、“EACHWAY（藝之卉）原創基金”、“EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館”、“EACHWAY（藝之卉）美術館”、“EACHWAY（藝之卉）圖書館”、“武漢大學創意研究基地”以及承辦第六屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會晚會等的一系列大的項目和活動，為實現中國服裝品牌立于世界之林，為使中國服裝服飾文化得到全世界的認可及贊揚，正在盡一切努力做出自己應有的貢獻，并將一如繼往的堅決的走下去。
探討一個知名服裝品牌的成長之路系列之二
——EACHWAY（藝之卉）承辦第六屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會晚會
備受關注的第六屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會將于2006年7月25至28日隆重舉辦，本此交易會杭州展團、溫州展團以及上海、北京等六個服裝業代表城市的企業首度牽手同臺舞炫。
開幕式是整個活動的亮點，本屆交易會的重頭戲——誰將代表深圳承辦開幕式晚會？經過眾多品牌激烈的角逐，開幕式的承辦權最終被深圳市葉子服裝實業有限公司獲得，屆時的“藝之卉”將又一次成為時尚關注的焦點。
與往屆不同的是本次EACHWAY（藝之卉）開幕式晚會接待規格高、陣容龐大。晚會邀請佳賓有各界領導、社會各界名流、專家學者、行業知名人士、國外友人以及全國100多家新聞媒體，與會賓客將達4000多人。
EACHWAY（藝之卉）開幕式晚會將融表演歌舞等多種藝術形式。僅大型歌舞劇，就用100套精美服裝、100個模特的強大陣容來演繹，突出表達了“藝之卉”服裝品牌底蘊、品牌文化、品牌精神。其中還包括EACHWAY（藝之卉）9年發展介紹、原創基金、博物館、美術館、創意產業園，與整個活動的創新性、觀賞性融為一體。屆時南方電視臺、廣西衛視等眾多電視臺將出動轉播車，整個晚會活動將在眾多的電視臺播放，讓更多的人欣賞到一場時尚的視覺的盛宴。
EACHWAY（藝之卉）發展到一定規模后，就如同魚蛻變成鳥后，要向更廣闊的天空翱翔，EACHWAY（藝之卉）立足于中國市場，如何去面對更廣闊的國際市場，如何去同國際一流品牌共同舞蹈，是EACHWAY （藝之卉）飛翔的方向。EACHWAY （藝之卉）承辦開幕式晚會，是著于EACHWAY（藝之卉）品牌作為獨特的深圳時尚之都的一個組成部分，她的歷史反映了這個城市時尚的變遷，她的發展態勢正是深圳打造新時期城市文化競爭力的有力佐證。
通過大型歌舞劇演繹深圳服裝近二十年的發展歷程，體現出深圳女裝在國內取得了絕對的領先地位，突出深圳服裝輝煌的現狀，展望中國服裝品牌未來發展的方向和趨勢，提升深圳服裝在國際上的知名度與影響力，從而帶動整個中國服裝品牌在國際上的時尚話語權。同時也是基于社會對EACHWAY（藝之卉）品牌的認可。
開幕式晚會著重反映出深圳市政府在文化立市政策下的成果，讓人明白中國的品牌服裝由深圳起步,展現深圳品牌發展的輝煌歷程，確定深圳女裝品牌在國內的領先地位，探索深圳服裝品牌成功發展的道路，突出深圳作為傳承中國文化沉淀與積累的現代時尚之都的現實狀況，同時也體現出深圳市政府弘揚中國服飾文化、創造當代知名品牌的又一項重要舉措。
探討一個知名服裝品牌的成長之路系列之三
——打造EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館
深圳市葉子服裝實業有限公司在深圳市政府的倡導下，聯手國家重點學科基地——武漢大學媒體發展研究中心，組成以武漢大學媒體發展研究中心主任、著名學者、博士生導師張金海教授為首，包括武漢大學冉華副教授，徐衛華博士、黃迎新博士、張雪峰博士、段淳林博士、周勝博士等國內眾多學術界知名專家組成的跨學科研究小組，從05年3月開始，共同打造EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館。
2006年7月25日第六屆中國國際（深圳）服裝博覽會上，我們租用了40個標準展位展示博物館部分藏品，及專家組的部分研究成果，這是國內首次在國際大型服裝博覽會上，由企業舉辦的博物館展覽。
EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館，是以展示中國近百年服飾文化和人們生活方式演變為主題內容的大型時尚博物館，是深圳首家由民營企業創辦的以服裝紡織為主題的博物館，同時也是中國首家以時尚為主題的博物館。
通過收藏具有時代印記的實物、照片、影音資料來反映時尚的變遷與創新,揭示時尚發展的規律,EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館的建立對我國來說，既有利于現代中國服裝產業水平的提高、民眾時尚素質的提升，是展示和研究中國服裝產業發展歷史的需要，也是探索中國服裝產業未來發展的需要。
EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館，主要是從學術的角度對中國近百年服飾文化研究成果和產業現狀進行整理、分析、總結，而不是單純的追求物品的收集，更多的是從服裝發展變遷內在因素出發，如社會環境、社會文化、政治環境等因素對服裝服飾演變的內在動因的影響，它對服裝未來發展有著重要的現實意義。
在籌備的過程中，我們拜訪了國內大量的紡織服裝方面權威專家、學者、教授，廣泛的聽取了他們的意見，如著名服裝研究學者、北京服裝學院袁仄教授、胡月教授及中國服裝研究設計中心高級工藝美術師、收藏家鐘漫天研究員等，他們一致對籌建這樣一個博物館給予了高度的認可和評價，他們認為按照慣例，創建這樣的博物館應該是政府和國家要做的事，現在由一個企業來做，是很有意義的，博物館在某種意義填補了學術界對推動服飾發展這一領域的空白。
EACHWAY（藝之卉）作為深圳品牌服裝發展的參與者及見證者，從企業可持續發展角度出發，育企業文化，促企業發展，從打造“百年品牌”的發展大計出發，給企業品牌接續歷史文脈，提供文化依托，為企業競爭注入文化活力和精神動力，讓員工通過對服裝業、對自身品牌發展歷程的理解，以告誡每一個人，必須保留創新的本性。同時也賦予大家一面鏡子，該如何保持創新的精神，中國服裝品牌未來的路該如何去走。
EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館的建立實現了企業家與著名學者聯手共同研究歷史，把握現在，探索未來，對傳統服裝行業的產業升級作出了科學的展望，全面提升深圳及中國服裝品牌在國際的影響力和號召力，最終占據一定時尚話語權，對深圳品牌乃至中國服裝品牌而言意義非凡。
EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館階段成果介紹
——籌建過程
2005年3月，EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館籌建小組正式成立。按照公司對籌備小組的工作指示，小組成員先后奔赴北京、上海、廣州、成都、安徽、浙江、貴州、四川等地進行調研考察和征集實物，從民間征集到了大量藝術藏品。
本著保護和搶救民族工業文化的責任感和使命感，深圳葉子服裝實業有限公司專程遠赴英國、美國、泰國、香港等多個國家及地區，通過協商轉讓、拍賣等方式，搶救回大量各類有很高價值的中國文物，同時，也收集到國外具有極高價值的藏品若干件。EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館迄今為止在世界范圍內征集到藏品約2000多件。
——博物館位置及規模
EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館，即將落成于深圳龍華占地面積近30000平米的“藝之卉”創意產業園內。EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館2005年著手籌建，他開創了中國服裝企業更多關注社會，關注文化，通過大力發展創意文化產業來推動傳統行業升級發展的一種新的運營模式。
創意產業園除EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館外，還包括EACHWAY（藝之卉）美術館，EACHWAY（藝之卉）圖書館等相關服飾文化產業，他是深圳葉子服裝實業有限公司打造的研發中心，是“藝之卉”國際集團的品牌孵化器、“藝之卉”的服裝工業生態旅游區，還擔負著服裝產業學術交流中心、教育中心、設計研發中心、品牌文化傳播中心、營銷中心、時尚資訊中心、品牌發布中心的重任。
EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館正式落成時，將會成為深圳市工業旅游的一個亮點，同時也希望申請作為第三屆文博會的分會場，為深圳打造文化之都做出應有的貢獻。
——藏品結構
EACHWAY（藝之卉）時尚博物館藏品包括國內外各時期流行服裝、織繡、銀飾及織機、縫紉機、熨斗、尺、打字機、攝影機、油燈、民俗工藝品等系列。國外收藏品有英國皇室專用茶壺 （英國維多利亞女王用過的茶壺），中國古代的收藏品有雕龍銀碗，銀制油燈、銀制餐具等。
——建館意義
建設EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館的目的和宗旨是：對中國近百年服裝發展研究成果的總結及分類，更重要的是在于對中國服裝品牌未來發展方向作出前瞻性的探索。同時也在于努力搶救和保護中華民族文化瑰寶，加強對服飾類非物質文化遺產的收集與整理，弘揚民族精神，讓我們有一個守望精神家園的地方，推動中國和國際上對紡織服裝發展研究成果的總結，為傳統行業的升級改造做出有意義的探索。
EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館是集收藏研究、陳列展覽、對外交流和教學于一體的服裝文化研究、展教機構。它將為研究中華文化的專業人士和對深圳服裝具有興趣的廣大民眾提供較為全面的藏品及資料，博物館將定期不定期地邀請國內外學術界、藝術界、服裝界、經濟界、新聞傳媒等各界權威專家、知名人士，舉辦各種學術高峰論壇。同時，它也為深圳服裝品牌步入國際主流服裝品牌殿堂注入強勁的文化動力。
EACHWAY（藝之卉）百年時尚博物館努力的目標就是要立足博物館事業的發展前沿，建設一座以人為本、多媒體傳播的時尚博物館。將博物館打造成為服飾文化的研究中心、陳列中心，服裝研究的資料中心，深圳品牌成果的展示中心，服裝設計師創作靈感的源泉。
如果說企業的經營是一種“煉金”，那么建設作為企業文化載體的相關文化產業（博物館、美術館、圖書館等）則是一種“修道”，深圳市葉子服裝實業有限公司愿擔當這一重任。
探討一個知名品牌的成長之路之四
——與武漢大學聯手打造創意產業研究基地
EACHEAY（藝之卉）作為中國原創設計師品牌，經過九年的發展，所取得的成績為業內矚目，并引起了包括華中理工大學、武漢大學、湖南師范大學等眾多著名學者的關注。
華南理工大學新聞與傳播學院品牌傳播系主任、品牌研究所副所長段淳林博士專門撰文——《藝之卉：一個新興服裝品牌的成長透視》，并發表在《中國廣告》雜志上，引起學術界、廣告界及其它服裝知名品牌對藝之卉的普遍關注。國家重點學科基地——武漢大學媒體發展研究中心，武漢大學媒體發展研究中心主任、著名學者、博士生導師張金海教授對EACHWAY（藝之卉）的廣告語——“你的氣質原來可以被閱讀”，以及EACHWAY（藝之卉）的經營理念“用設計改變生活”這兩個命題給予了高度的認可和評價，并將EACHWAY（藝之卉）作為他們研究的一個課題。
武漢大學與EACHWAY（藝之卉）經過一年多的商討和研究，最后達成合作協議，并于2006年5月，正式向外發表聯合聲明，聯手打造武漢大學創意產業研究基地，它是中國首家由服裝企業和國家重點大學聯手打造創意產業研究基地。創意產業研究基地將坐落在深圳龍華占地面積近30000平米的EACHWAY（藝之卉）創意產業園內。計劃用兩到三年的時間，將武漢大學創意產業研究基地打造成為國家級重點創意產業研究基地。
學界與業界一直是聯體而存的，業界為學界提供資金的支持，并在實踐中檢測和完善學界的研究成果，學界用學術理論和研究成果推動業界的發展，并探索業界未來發展的方向，并做出前瞻性的指導，學界還擔負著為業界培養和輸送人才的責任和義務。但就目前而言，學界與業界之間嚴重缺乏溝通、聯系，大學里的教學、研究等方面已經嚴重與市場脫節，造成學界在知識方面的更新舉步維艱。
武漢大學已有百年歷史，它在當今中國學界的地位舉足輕重。而EACHWAY（藝之卉）當代中國服裝品牌的新生力量，給中國的服裝業注入了新的元素。一個是百年學府，另一個是新生品牌的代表，二者具有相補相成的契合點。武漢大學可以充分利用EACHWAY（藝之卉）提供的資金來研究中國服裝文化，對中國近百年服裝發展的研究成果進行總結和分類，更重要的是在于對服裝品牌未來發展方向作出前瞻性的探索。探討服裝品牌未來發展的方向，給企業戰略發展提供。而藝之卉亦可利用武漢大學百年學府的地位為自己的品牌在市場上的滲透做近一步的深化。
EACHWAY（藝之卉）與武漢大學聯手打造創意產業研究基地，體現了EACHWAY（藝之卉）管理層的長遠眼光。EACHWAY（藝之卉）可以充分發揮基地知識密集的優勢，為企業架構起輸送人才和知識的橋梁，同時，藝之卉扛起中國首家有服裝企業與國家重點大學聯合打造創意產業研究的大旗，可以迅速提升品牌的影響力，獲得社會的認可，也是EACHWAY（藝之卉）積極培養人才、重視企業社會責任的體現。創意產業研究基地的建立是探索中國傳統行業服裝產業未來發展的需要。
郵件：rouellh@yahoo.com